11月17日至19日，由省文化和旅游廳、省民政廳、省衛生健康委員會、日照市人民政府共同主辦的2025山東省文旅康養供需對接活動在日照舉辦?；顒又荚诼鋵嵤∥?、省政府工作要求，搭建文旅康養企業精準對接、深度合作的橋梁，共同探索文旅康養產業發展的新路徑、新模式，全面推動文旅康養產業提質升級。

省文化和旅游廳二級巡視員蔡世超，省民政廳二級巡視員姬升峰，省衛生健康委員會二級巡視員梁開誠，日照市人民政府黨組成員、副市長劉祥龍出席活動并致辭。全省16市文旅部門負責同志，省內外205家文旅康養企業和渠道商代表，有關協會、學會負責人及新聞媒體代表，共計320余人參加活動。

活動現場發布了“宏濟堂非遺活態傳承構建文旅康養共同體路徑”“醫養結合賦能文旅康養融合發展的岜山實踐”等8個2025山東省文旅康養融合發展典型案例，展示山東文旅康養產業高質量發展成果。

樊登書店、露野旅居創始人，陜西省旅居康養產業協會會長吳寧，中鐵文旅集團貴陽公司副總經理余兮若，攜程集團旅居板塊負責人劉延航分別立足個人從業經驗，進行文旅康養主題宣講。日照市文化和旅游局局長李婉瑩對日照市文旅康養資源作推介。

活動同步啟動“魯滬聯動山海有約”上海萬名銀齡游山東活動，以深化文旅康養產業區域協同，激活銀發經濟與文旅融合新動能，切實回應銀齡群體對高品質康養旅游的熱切期盼。

為更好地進行康養資源產品對接，共同發掘跨領域、跨地域的合作新機遇，本次活動設置了“自由洽談區”。100余家企業參與對接洽談，達成135個初步合作意向。

活動還設置了海濱康養、中醫康養、鄉村康養三條實地調研線路，展現了不同的文旅康養模式在資源整合、服務供給、市場運營等方面的亮點。

在專題講座環節，國家發展改革委國土開發與地區經濟研究所區域合作研究室副主任、副研究員劉敏，上海應用技術大學教授、消費者行為研究中心主任宋思根分別作文旅康養趨勢前瞻與政策解讀。美團文旅研究院秘書長、美團旅行行業副總經理邢麗濤，同程康養研究院執行院長王文佳，東阿阿膠文旅事業部總經理張慶偉，新繹七修酒店管理有限公司副總經理樸羿娜分享了文旅康養高質量發展的創新實踐。

近年來，我省多措并舉推進文旅康養產業發展，產業規模持續擴大、創新業態融合發展、區域布局加速形成、市場潛力持續釋放。下一步，省文化和旅游廳將繼續強化文旅康養產業政策引導與資源整合，著力構建全產業鏈生態，針對不同年齡段對康養旅游的具體需求，創新業態融合與場景體驗，推動文旅康養產業高質量發展。

2025山東省文旅康養融合發展典型案例

（劉迅）