近年來，研學游異軍突起，不僅占據了消費市場的半壁江山，也成了觀察城市文旅產業變革與升級的重要窗口。得益于教育部將研學納入必修課程的推動，研學游市場正處于快速擴張與深度洗牌的轉型期。有關機構預測，2025年市場規模將突破2400億元。

在此背景下，日照也抓住機遇，出臺政策、搭建平臺，助力研學市場健康有序發展。5月26日，日照市上線智慧研學管理平臺，為學生家長、學校、承辦機構、教育部門與文旅部門五大用戶群體提供全方位服務與管理支持，推動研學實踐教育邁向新高度。

7月14日，日照市教育局也發出關于在全市中小學開展暑期“七個一”活動的通知，鼓勵家長帶領學生積極參加紅色教育、志愿服務、科技探究、海洋教育、素質拓展、職業體驗等各類研學實踐活動，這為城市發展有特色、有深度、有獨家開創線路的研學產業帶來良機。

自身引力無需造景的“研學原產地”

作為研學產業高地，山東省呈現出鮮明的地方特色與創新模式，例如，濰坊奎文區通過“城市即課堂”理念，整合工業遺跡、航空研學及社區“微研學”；曲阜孔府孔廟研學、泰山登山勵志等已成特色項目，與曲阜師范大學合作開發“六藝”體驗課程，2024年獲評山東省十佳研學路線；青島的工業研學項目，配套“工業4．0”“非遺創新”等實踐課程，年接待日照學生團隊300余批次。

而在日照，可挖掘的文化元素有很多，比如太陽文化、海洋文化、莒文化、綠茶文化等，都可以作為文化研學的內容進行創意設計和策劃。

當研學＋文化、研學＋體育、研學＋非遺、研學＋自然科普等一系列碰撞發生，根植于優勢資源之上的研學旅游產品，便成為深受市場青睞的“主打項目”。

日照充分盤活文旅存量資源，以“研學＋”融合非遺、體育、文博、科技、港口、鋼鐵等多元業態，遵循不同學齡段學生的身心發展特點，探索出豐富多彩、別具特色的研學產品。

如今，日照研學游已形成“海洋＋文化＋科技”三大特色板塊，依托豐富的濱海資源和政策支持，構建起較為成熟的研學體系。

2025年“五一”期間，海洋研學游需求旺盛，日照海洋公園單日接待研學團隊超4000人次，占比達30％；莒縣歷史文化研學表現突出，今春累計接待研學團隊近5萬人次，其中莒國古城、浮來山等線路廣受歡迎；科技研學方面，日照科技館的“FAST射電望遠鏡認知”“3D打印實踐”等課程吸引全國青少年參與。

已形成三條成熟的對外研學游特色路線也越來越為外地游客學生熟知：

海洋生態研學線———以日照海洋公園為核心，聯動萬平口景區，推出“海洋生物科普＋灘涂趕海體驗”組合課程，年接待研學團隊超20萬人次；

歷史文化研學線———串聯莒國古城、浮來山和莒州博物館，打造“春秋文化＋考古體驗”沉浸式研學，2025年獲評省級精品研學線路。

科技探索研學線———以日照科技館為主體，結合元宇宙VR體驗展，開發“天文觀測＋3D打?。t色VR”特色課程，吸引長三角地區學校組團參與。

這三條路線均納入日照智慧研學管理平臺，實現課程預約—行程追蹤—安全監管“全流程數字化服務”，并與青島、臨沂等周邊城市形成區域研學聯動網絡。

破舊立新研學產品的重塑與淬煉

選擇研學旅游產品，家長最關注的點在哪？

答案是：安全、獲益、專業度。

同質化競爭嚴重、缺乏特色創新、市場惡意競爭打出“價格戰”等因素曾經也是日照研學產業發展的“絆腳石”。

然而，在日照市相關部門的密切關注和引導下，這片市場日趨規范。通過差異化課程設計、科技賦能、安全保障、商業模式創新，品牌團隊在激烈市場競爭中脫穎而出，并推動日照研學游從“低端觀光游”向“高質量教學游”升級。

“我們策劃了純粹的北魏石窟主題游，全程8至9天，由專業歷史學老師帶隊，提倡親子共游模式，每客收費在8000元左右，報名還是比較順利的?！币晃辉谌照占冉洜I民宿，又策劃研學的主理人坦言：“我們敢收費高的原因在于，選取最好的點，給出最專業的介紹，提供最精心的服務保障，結束后還有復購減免和回訪?！?/p>

以點窺面，日照各大研學機構已經開始了正向的嘗試探索，深挖本地及研學集中地的資源，結合地方特色開辟獨家線路、獨家課程，增加科技、非遺、職業體驗等細分領域的主題游，或與專業機構合作，聯合高校、博物館、科研院所，設計更具權威性的研學內容，增強權威性，提升競爭力。

從安全性方面來看，市內各研學機構也把這一條擺在了首要位置，研究建立標準化安全體系，充分做好各種應急預案，按照10∶1的比例配備管理人員，推出涵蓋交通、醫療、意外等綜合保險方案，實現行程實時監控、應急響應。

增值服務變現的方式也在日照初露端倪，有些研學機構開始提供研學游個人照片等影像資料、研學報告、能力評估、后續線上課程等延伸產品，以此提升自身競爭力。

品牌打造構建具有持久生命力的產業鏈條

在日照的研學市場，由日照日報社打造的“小海豚游中國”是一個熱度很高的品牌，在2024第二屆日照市研學旅行創新設計大賽上，“小海豚游中國”在日照市青少年研學旅行項目獲獎。

在原有“乘著高鐵去研學”項目的基礎上，日照日報社深入分析不斷升溫的“研學游”市場，突出媒體優勢和特點，將媒體化思維注入研學內容，打造了“小海豚游中國”日照市青少年研學旅行項目。今年，“小海豚游中國”又推出了四條頗具吸引力的研學線路：帝都的千年文脈、草原的曠野自由、西安的歷史探秘以及甘青的秘境傳奇。

為讓參與活動的孩子們感受到不同于市場的研學游產品，“小海豚游中國”項目從課程內容到行程安排全部由資深記者全程參與，既讓孩子們在研學旅行中有學習收獲，更讓他們化身“文旅宣傳使者”推介美麗日照。

“我們將繼續通過個性化打造，把‘小海豚游中國’推介成具有日照特色、叫響省內乃至全國的研學品牌?！比照杖請笊纭靶『ｋ嘤沃袊表椖控撠熑藚侵颈蠼榻B。

相較于普通旅游，研學旅行標榜的教育元素讓家長更愿意為此買單，暑期歷史遺跡、非遺技藝、民俗文化等主題產品尤為火爆，主題游學產品同樣更受歡迎。

隨著“小海豚游中國”等一批優質研學品牌的相繼成熟，“讀萬卷書，行萬里路”的理念更加深入人心，“假期出去看一看”成為越來越多家長的本能心理。

在這樣的發展勢頭下，日照“走出去”研學的市場競爭格局正在發生深刻變化，研學游熱度越來越高，家長對研學產品的要求越來越高。由此，品質競爭顯現出壓倒“價格戰”的勢頭，傳統的“游勝于學”逐漸向“游學并重”甚至“以學定游”轉變。

市場需求的升級，已沿著產業鏈向上傳導，驅動供給端進行系統性革新。這一變革體現于課程體系的科學化構建、場景資源的獨特化開發，并最終指向技術與教育內容的無縫契合，進而推動產業邁向更高價值維度。

從短期來看，中小學生特色品牌研學游、親子同行研學游、職業體驗研學游是經過市場檢驗的較成熟模式。著眼長遠，與銀齡經濟相結合推出“一老一小”類研學游，實現“一線路一 IP”，以核心理念和專屬線路定制，實現從傳統研學向高質量教育旅行轉型，也是值得探索的方向。

（劉江雪、丁明婧）